而广告投入和代言费还仅仅是冰山一角，在5%的宣传费用中，除去广告费，还包括渠道建设费、宣传资料印刷、专卖店运营费等等多项费用。这不得不让人产生这样的疑问：如此巨额的广告费用在消费者购买的每一片地板上占到了多大比例？厂家又拿了多少钱花在了保证产品质量，售后服务和研发新产品上。
在国内销售量排名第一的圣象地板公布的数据表明，圣象在研发上的实际费用尚不足5%，而在行业内能达到这个投入的又能有几家？按照国际惯例，企业的研发投入应该为总销售额的5%。由此也就不难理解，为何中国地板企业频频被推上诸如337调查、332调查等等知识产权官司的被告席。
明星代言是中国地板业的良方还是鸦片？
在10年前，明星代言能来丰厚回报，想来不难理解，在那个时代，人们对明星普遍怀有崇拜感，喜欢仰着脸看他们，明星喜欢什么，老百姓就喜欢什么。如今，随着老百姓眼界的开阔和明星的泛滥，明星再说什么，已经没有几个人太在意了，其广告效果自然大打折扣。凡事都有个度。山珍海味很好吃，天天吃也会坏胃口。在中国地板业刺刀见血的红海拼杀中，美女帅哥对消费者的杀伤力有多少，真真值得怀疑！毕竟明星代言也会产生审美疲劳。
一个成熟社会的消费者，一定是理性居多的消费者，越是理性的消费者，越对明星代言的产品持谨慎的态度。在发达国家，使用明星代言的情况越来越少，只在个别产品如手表、服装上使用，在汽车、家电等需要理性甄别的产品上，企业更倾向于通过理性诉求来取悦消费者。
明星代言并非是毫无作用，企业非要使用，也要在充分发掘明星内涵上多下工夫。毕竟名星“露露面，笑一笑”就能让老百姓掏腰包的时代已经过去了。

标签：