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建材企业“四大炒作” 突围行业淡季市场

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成功秘诀:概念的创新,无疑能够很好的吸引大众的眼球,而公益活动更能激发人们参与的热情。这样的炒作,是一种符合法律法规的正常的经营手段。全新的新闻点,也很容易得到舆论的支持,对于企业树立良好的形象是个不错的手段,能够将事件进行延续,成为每年一次的盛会,也是皮阿诺成功“炒作”的一种体现,通过这样的“炒作”让消费者转换消费观念,是一次成功炒作营销模式的案例。不过社会影响力还有所欠缺,媒体的宣传力度不够大。

建材行业“炒作”营销之“炒品牌”

事件回放:尚朋堂天价橱柜贵在哪里

在广州建博会上,尚朋堂210万的天价橱柜吸引了众多参展观众。尚朋堂展台特设参观区,小心的用栏杆围着,按次分批放观众参观天价橱柜。专业的讲解员为观众讲解天价橱柜的妙处,其造型的独特,高科技的功能都为了证明这款橱柜绝对值210万!对于这样昂贵的橱柜,大多数人选择远观,连尚朋堂的工作人员也声称,这样的橱柜展出只是用来招商的。尚朋堂负责人杨总表示,尚朋堂的设计理念是“科技、创新、生活”,正是基于这样的理念,所以推出这款天价橱柜,向消费者展示科技厨房的概念。换句话来说,只是一个炒作的“噱头”。

事件影响力

买幢房子多少钱?在北京这样寸土寸金的地方210万也还是能够买到合适的房子的。然而一款橱柜却要210万!如此惊人的价格谁能买的起,会有多少人买的起。不过是“炒作”的噱头也的确吸引了一些招商,也让尚朋堂的品牌得到了推广。

结案总结:炒作的背后,还是需要真本事的,一旦没有内容,大家也就散场了。

炒作指数:★★★★

成功指数:★★★

成功秘诀:尚朋堂天价橱柜,重要在噱头。但是噱头往往容易让人倒胃口。炒作的背后,还是需要真本事的,不然好奇的、受你诱惑的人过来一看,哈哈,原来就这本事,不好看,哈哈一笑就走了。所以炒作其实只是给了你一个让人家偷窥、关注你的机会,一旦没有内容,大家也就散场了。所以尚朋堂想要成功还需要把产品搞好,做到真正的物有所值。

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