建材行业“炒作”营销之“炒营销模式”

事件回放：“总裁签售”家居建材新营销

总裁签售近年来在建材行业发展的越来越盛，以总裁的名义，低的价格吸引消费者购买建材产品的确是不错的营销模式。然而，2010年年初，TATA木门拜谢全国消费者，总裁“封笔”签售，可以说是在签售活动最热之时，在市场中投掷了一枚重磅炸弹，有人说，TATA总裁“封笔”签售是一种勇气，更是一种策略，相信将会带来另一种创新。面对遍地的“总裁签售”，TATA的戛然而止是一种实力与气魄的彰显。

事件影响力

从TATA木门的签售封笔事件中，我们可以看出TATA木门的魄力，当然我们也可以看出，已有智者已经看出签售促销未来在市场中的运数，只有在促销方式上紧随消费者所需而及时的创新调整，才是企业长远立足市场的根本，一位的跟风，也只会在跟风的路途中慢慢的尝到苦果。

结案总结：炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要见好就收，适可而止。

炒作指数：★★★★★

成功指数：★★

原因阐述：签售促销虽然目前已成为众企业赢取市场销量的重量级促销方式，但是签售促销却绝难称得上是常青树。试想，如果企业的签售模式只能为消费者带来产品价格上的优惠，随着消费者理性消费的崛起，签售方式还能否为企业带来预想的效果，所以企业需要在变种求生。签售虽好，可也不能把路走死。

建材行业“炒作”营销之“炒广告”

事件回放：金柜整体家?h暴利行业终结者

金柜整体家?h作为香港的家具企业，在打响自己产品的同时，提出了这样的广告语“暴利行业终结者”着实让人吃了一惊。对于一直被视为暴利行业的家具来说，想要终结暴利实在是不太可能。然后贵在金柜家?h如此的大胆口号，而且广而告之的作用很明显。在广州建博会上，“整体家具行业暴利终结者招GOEM标准核心成员”的广告语明明白白地告诉参展人员，企业需要什么样人才！准确的定位，到位的描述，为金柜企业带来了众多的人流，其广告创意十足。

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