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当彩电遇上互联网:智能搅局行业智变

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2013年,中国彩电行业呈现出了显著的多元化趋势,由于互联网电视的异军突起,彩电行业呈现了许多新的特点,其中大尺寸、低价格尤为突出。

据奥维咨询数据显示,2013年全年,中国彩电市场内销零售总量为4781万台,同比增长13%,内销总额1722亿元,同比增长17%。其中液晶电视销量4554万台,同比增长16%;液晶电视销售额1634亿元,同比增长21%。

工业和信息化部运行监测协调局副局长余涛表示,智能电视在2013年出现爆发式增长,实际上是以往诸多单一高技术的融合,同时也得益于三网融合与三屏合一的推进。据奥维咨询(AVC)研究数据显示,智能电视的渗透率已经超过50%,超过了年初的预测水平,并且智能电视随着技术进步和配套完善,会是彩电业长远的一个发展方向。

值得一提的是,大尺寸彩电销量从2013年一季度的10%增长到四季度的20%,大尺寸彩电快速发展。

据奥维咨询监测数据显示:10月份大尺寸产品销额占比达到38.4%,占中国彩电零售市场三分之一以上。奥维咨询平板显示事业部王中正认为,促进大尺寸彩电快速发展的主要原因是上游面板厂商积极推广大尺寸面板,面板出货量增多,整机制造厂商综合成本降低。此外,终端价格下降,消费者接受度提高。大尺寸产品第一季度均价为8400-8700元,第四季度均价为7300-7600元,价格降幅约达13%。

中国电子视像行业协会副会长白为民表示,销售的电视尺寸将会越来越大、电视清晰度会越来越高。

据了解,50寸以上的大尺寸电视市场份额不断扩大,而且尺寸呈现越来越大之势。近日,乐视TV就推出全球首款4核1.7GHz,70英寸超级电视Max70,继续开拓大尺寸电视市场。

中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,随着电视机技术的发展,大尺寸电视的性价比日益提升,其已经成为大众消费品,是市场主流产品。同时,大尺寸电视也利于发挥液晶电视屏优势。此外,当前发展迅速的互联网电视也属于大尺寸电视之列。

2013年定义为互联网跨界电视领域的元年。互联网电视对于电视领域的最大冲击就是价格的冲击。

在定价体系方面,互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略。直接导致消费者降低对彩电产品的价格预期。

乐视39寸S40售价1999元;小米电视47寸顶配版2999元;TCL爱奇艺48寸经典版2999元……而且低价潮还在蔓延,乐视TV推出的70英寸电视Max70售价6999元,并将X60超级电视降价至4999元。

对此,乐视TV高级副总裁彭钢向《中国产经新闻》记者表示,超级电视能有如此高性价比,主要因为依靠“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,乐视TV有“硬件收入+内容收入++广告收入+应用分成”四重收入来源。这让其可以不再依赖单纯硬件盈利,以达到最大化让利于消费者。

彩电线上市场的迅速发展是彩电低定价的关键。数据显示,2013年彩电线上市场发展迅速,销量占比从2013年1月份的6.2%增长到12月的10.3%。王中正表示,彩电产品网购规模增幅明显。主要原因一方面是互联网影响下的85后成长为大家电的主要消费群体。另一方面是因为线上渠道大大缩减了渠道成本,终端销售价格较传统渠道优势明显,偏好低价的消费者乐于选择通过线上渠道购买彩电。

对此,任敏琪认为,低价格彩电对于彩电市场意味着盈利模式亟须转变。彩电市场会出现如此低的价格,一方面是由于彩电技术水平的提高,制作成本出现大幅降低;另一方面是由于市场激烈的竞争,除了传统电视厂商,还有一些互联网企业进军彩电市场,如乐视、爱奇艺等。今后彩电将步入互联网时代,彩电的盈利重心将从硬件收入向内容服务收入偏移,届时彩电价格有望进一步降低。

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